品牌文化建设的理念体系
　　（一） 核心价值理念
　　以德打造品牌，以德创造顾客，以德塑造员工，以德回报社会。
　　我们的核心价值理念以德为核心、为主导。这里的“德”有三层含义：一是指以诚信为基石的，一方面吸收了中国文化中德文化的精髓，一方面吸收了现代西方文化的精华，强调诚信经营，诚信做人。二是指尊重客观规律，按事物发展的规律办一切事情，强调科学精神。三是指共同的信念、追求和价值观，强调同心同德和团队精神。
　　以德为基础打造大德品牌文化，以创造顾客为根本任务，提升员工素质，关注员工成长，以调动员工的积极性和创造性，为实现品牌战略目标，以企业的发展壮大，持续成长来实现回报社会的崇高目的。
　　（二） 企业精神
　　创业立德，不断超越。
　　大德十一年的发展历史就是创业立德的历史。在艰苦创业的过程中，我们恪守经商之道、做人之本，赢得了社会的口碑，所以创业立德应当成为大德永远的精神追求。大德集团十一年的发展历史又是不断自我超越的历史。公司能够从小到大，一步一个台阶，靠的就是追求卓越的精神。公司品牌文化战略目标的实现，靠的还是创业立德，不断超越的企业精神。
　　（三） 顾客满意理念
　　顾客满意是我们一切工作的中心，是我们一切工作的出发点和归宿，是我们品牌文化建设的指导方针。
　　只有顾客满意，企业才有生存能力、竞争能力和发展能力，不以顾客满意为导向，品牌文化建设无从谈起。
　　（四） 员工满意理念
　　企业的发展壮大要依靠人，事在人为，发展的目的也是为了人。员工是企业品牌大数枝繁叶茂的根本，员工满意是企业生生不息的动力源泉。
　　（五） 经营理念
　　顾客是中心，市场是导向，诚信是生命，效益是目标。尊重市场规律，研究市场需求，创造市场机会，参与市场竞争，确立市场品牌。
诚实守信是市场经济的法则，是检验企业经营成败的试金石，是企业品牌经营的基石。没有诚信经营就没有品牌形象。
　　（六） 质量理念
　　质量是品牌之花的根本。没有质量的品牌就如同建筑在沙滩之上的大厦，是不可能存在的。高质量来源于高素质高品德。实践表明：很多质量问题产生于低标准。大德人的质量目标就是从细节做起，从小事做起，打造鞍山精品，奉献社会。
　　（七） 服务理念
　　企业靠顾客生存，口碑靠服务赢得。在具体服务工作中提倡和要求换位思考，站在顾客的角度上思考问题、分析问题，并在第一时间及时解决问题，以此赢得顾客的满意和忠诚。
　　（八） 管理理念
　　企业的一切有效活动都靠管理来实现，管理是企业的生命线。大德的管理理念是以成果和品牌为导向的，靠管理出效益，靠管理出品牌。在具体实施过程中注重以人为本，强调正负激励的作用，注重制度的建设和执行，讲究事事有人管，人人都管事，通过常抓不懈的管理，实现个人和企业的共同进步。
　　（九） 人才理念
当今企业的竞争从根本上讲是人才竞争。人才是企业竞争制胜的法宝，也是推动企业文化品牌的动力。人才是资本而不是成本，这是现代最具革命性的人才理念。人才是能够给企业创造无限价值的最稀缺的资源。
　　（十） 营销理念
　　企业靠营销，营销是企业实现利润的渠道。营销靠文化，要在营销过程增加文化含量，赢得顾客在文化上的认同。营销靠品牌，品牌能促进营销，是营销的利器。营销靠信誉，营销的实质是销售企业信誉，是企业信誉引导顾客购买企业产品。建立在文化基础上的品牌与信誉营销是获得丰厚效益的可靠保证。